Bosh sahifa > Ko'rgazma > Kontent

Odatda matnni, ya'ni nusxa ko'chirish, timsollarni, rasmlarni, joy xaritalarini va boshqalarni o'z ichiga olgan reklamani ko'rsating

Apr 22, 2017

Reklama ko'rsatish

Reklama ko'rsatish - bu veb-saytlarda reklama . Ko'p turli formatlarni o'z ichiga oladi va matn, rasm, flesh, video va audio kabi narsalarni o'z ichiga oladi. [1] Ko'rsatilgan reklamaning asosiy maqsadi - saytga tashrif buyuruvchilarga umumiy reklama va tovar xabarlarini etkazishdir. [2]

EMarketer-ga ko'ra, Facebook va Twitter 2017-yilga kelib reklama sarf-xarajatlarining 33 foizini egallaydi. [3] Bundan tashqari, stol usti reklama reklamasi 2014-yilda mobil reklamalarni sarflash uchun 2015 yilda qidiruvni sotib olishni to'xtatdi. [4]


Mundarija

[ Yashirish ]


Tarix [ tahrir ]

1990-yillarning boshidan boshlab, Internetning paydo bo'lishi odamlarning reklamalar bilan qanday aloqasi borligini butunlay o'zgartirdi. Kompyuterlarning narxi pasayganligi sababli, onlayn kontent jahon aholisining katta qismiga kirishga muvaffaq bo'ldi. [5] Ushbu o'zgarish odamlarning ommaviy axborot vositalari va reklama vositalariga ta'sirini o'zgartirdi va reklama orqali foydalanuvchilarga mo'ljallangan onlayn kanallarni yaratishga olib keldi. [6]

Veb-sayt va reklamveren o'rtasidagi munosabatlarning birinchi turi to'g'ridan-to'g'ri, to'g'ridan-to'g'ri hamkorlik edi. Ushbu sheriklik modeli mahsulot yoki xizmatni ilgari surgan reklamachining veb-saytga (noshir sifatida ham tanilgan) to'g'ridan-to'g'ri ma'lum miqdordagi reklama taassurotlari uchun to'laydi. Vaqt o'tib, noshirlar minglab veb-saytlarni yaratishga kirishdi. Bu Ad Networks deb nomlangan kompaniyalarning yangi to'plamini yaratdi. [7] Reklama tarmog'i vositachilik qilardi, bir nechta noshirlardan reklama qilinmagan reklama maydoni sotib oldi va ularni reklama beruvchilarga sotish uchun tomoshabinlarga paketladi. Reklamachi-noshir munosabatlarining bu ikkinchi to'lqini tez-tez mashhurlik kasb etar edi, chunki odatda undan kam narxni to'layotgan va reklama tarmoqlari orqali rivojlangan maqsadli qobiliyatlarni oladigan xaridorlar uchun qulay va foydalidir.

Reklamachi-nashriyot ekotizimini shakllantirgan uchinchi va eng so'nggi yirik rivojlanish 2000-yillarning oxirida RTB (real vaqtda savdo) texnologiyasini keng qo'llash bilan boshlangan edi . Shuningdek, dasturiy takliflar deb ham ataladi, RTB xaridor va sotuvchilarni taqdim etadigan kompaniyalar, har bir banner reklama yuklanganida foydalanuvchiga reklama ko'rsatish uchun narxni taklif qilishlariga ruxsat berdi. Agar foydalanuvchi tashrif paytida bir sahifa yuklanadigan bo'lsa, har bir kompaniyaning shaxsiy algoritmlari asosida ushbu reklamaga reklama beradigan reklamachilarning minglab takliflari mavjud. Sanoatdagi ushbu so'nggi o'zgarish bilan, ommaviy xaridlarda aksincha, ko'proq reklamalar bir marta taassurot asosida sotiladi.

Birinchi onlayn reklama [ tahrir ]

1994-yil 27-oktabrda World Wide Web-da birinchi bayroq ekranining tug'ilgan kuni bo'lib o'tdi. Bu birinchi veb-sayt - HotWired-da paydo bo'ldi. [8]

COCONET onlayn xizmati 1988 yilda Kaliforniya shtatining San-Diego shahrida boshlangan grafik reklamalarni joylashtirdi.

1988-yilda boshlangan PRODIGY xizmati ham banner reklamalariga ega edi.

Ko'rsatkichlar reklamalari formatlarining ahamiyati [ tahrir ]

"Amsterdamdagi Aloqa tadqiqotlari ASCor maktabi" ning ikki nafar talabasi tomoshabinlarning turli xil reklama reklama formatlariga munosabatini o'rganib chiqdi. Xususan, ular ikki xil formatga ega (homiylik qilingan kontent va banner reklamasi) odamlar formatlarni turli yo'llar bilan ijobiy va salbiy qabul qilishlarini anglab etishlarini namoyish qilishdi. [9] Shu sababli, to'g'ri formatni tanlash muhim, chunki u vositadan ko'proq foydalanishga yordam beradi. Bundan tashqari quyidagilarni qo'shish mumkin:

  • Video;

  • Rich Media reklamalari (kengaytiriladiganlar): foydalanuvchi sichqoncha rejimida (muloyimlik bilan) yoki avtomatik ishga tushirilgan (muloyim bo'lmagan) ta'sirida kengayishi mumkin bo'lgan flesh fayllar;

  • Overlays: kontent yuqorida ko'rinadigan va o'chirish tugmachasini bosish orqali olib tashlash mumkin bo'lgan reklamalar;

  • Interstitials : kutilgan kontentdan oldin veb-sahifalarda ko'rsatiladigan reklamalar (maqsadli sahifadan oldin foydalanuvchi ekranida ko'rsatiladi);

  • Homiylik: logotipni yoki veb-sayt dizayni uchun tovar qo'shing. Bu, shuningdek, " Reklama " yoki "In-Feed" kabi tuyulishi mumkin bo'lgan reklamadir, lekin reklama beruvchi tomonidan haq to'langandi. [10]

Reklama turini tanlash uchun to'g'ri formatni yaxshiroq tanlashga yordam berish uchun, Interactive Advertising Bureau reklama ko'rsatadigan ko'rsatma sifatida ishlaydigan, "Ko'rsatilgan standart reklama birligi portfeli" ni amalga oshirdi. [11]

  • Portret to'rtburchak: 240 x 400

  • Mobil aktyor: 320 x 50

  • Banner: 468 x 60

  • Etakchi kengash: 728 x 90

  • Kvadrat: 250 x 250

  • Kichik kvadrat: 200 x 200

  • Katta to'rtburchak: 336 x 280

  • Inline dikdörtgen: 300 x 250

  • Skyskraper: 120 x 600

  • Keng osmono'par binolar: 160 x 600

  • Yarim sahifa: 300 x 600

  • Katta etakchilik: 970x90

  • Katta mobil bayrog'i: 320 x 100

  • Billboard: 970 x 250

  • Portret: 300 x 1050





Odatda veb-banner , o'lchamli 468 × 60 piksel.


Formatfordisplayadvertising.jpg

Ko'rsatiladigan reklamalar ortida kimlar ishlaydi [ tahrir ]

Hisoblar bo'limi [ tahrir ]

Hisob shoxobchasi mijoz bilan birgalikda kampaniya maqsadlarini aniqlash va ushbu maqsadlarni ijodiy bo'limga yuborish uchun ijodiy qisqartirishga aylantirish uchun uchrashadi.

Ijodiy bo'lim [ tahrir ]

Reklama roli reklamaga shakl berishdir. Ular mahsulotni yoki xizmatni sotib olish uchun mijozni itarish g'oyasini va eng samarali usulini topishlari kerak. Tasavvur va yangiliklarni ishlab chiqish va reklama bilan ta'minlash kerak. [12]

Media rejalashtiruvchi [ tahrir ]

Odamlar foydalanuvchi vizuallashtirishning barcha ma'lumotlarini qanday tarzda sinab ko'rishlari kerak. Shuning uchun ular foydalanuvchilarning tovushlar, rasm va harakatlarga javoblarini o'rganishi kerak. Ular raqamli ravishda iste'mol qilinadigan hamma narsani bilish, barcha yangi texnologiyalar va ommaviy axborot vositalari echimlarini bilish va boshqa barcha bo'limlarga ob'ektning kampaniyasiga erishishning eng yaxshi usulini topishga yordam berishlari kerak.

Media rejalashtiruvchisi ekran reklamasini sotib olish uchun foydalanadigan asboblar Google Adwords Display Planner, Quantcast , ComScore , SimilarWeb , Thalamus, Compete, MOAT va Adbeat va WhatRunsWhere kabi raqobat razvedka vositalarini o'z ichiga oladi.

Reklama serveri [ tahrir ]

Reklamali server ekran reklamalarini boshqarishga yordam beradi. Ushbu platforma davomida reklamalarni va tarqatilishini boshqaradigan reklama texnologiyasi (reklama texnologiyasi) vositasi. Bu, asosan, barcha reklama kampaniyalari dasturlariga g'amxo'rlik qilayotgan va turli veb-saytlarga joylashtirilgan reklama fayllarini oladigan kompaniya uchun xizmat yoki texnologiya. [13] reklama serveri kampaniya veb-saytida ishlashi kerak bo'lgan sana kabi narsalar uchun javob beradi; Reklama qanday tarqalishi va qaerga tarqalishi tezligi (geografik joylashuvni aniqlash, tilni aniqlash ..); Reklamani ko'rishni cheklash orqali foydalanuvchi tomonidan nazorat qilinmaganligini nazorat qilish; O'tgan xatti-maqsadga qaratilgan reklamani taklif qilish.

Turli xil reklama serverlari mavjud. Reklamachilar uchun veb-saytda yangi reklamani ishga tushirishga yordam beruvchi nashriyotlar mavjud, ular eng ko'p reklama narxini joylashtirib, qancha foydalanuvchilarning ro'yxatga olinishini qayd qilib, reklama o'sishiga rioya qilishlari mumkin. Reklamalarni har bir noshirga HTML kodlari shaklida yuborish orqali ularga yordam beradigan reklamachilar uchun reklama server mavjud. Shu tarzda, har bir daqiqada reklamani ochib, masalan, har doim o'zgarishi mumkin. Nihoyat, noshir daromadni ro'yxatdan o'tkazayotgan va bu kunlik daromad bo'lgan tarmog'i kabi ma'lumot beruvchi reklama tarmoqlari uchun reklama serveri mavjud.

Dasturiy ko'rsatmalarni joylashtirish [ tahrir ]

Dasturiy yoki real vaqtda tanlov (RTB) so'nggi yillarda reklama reklamalarni xarid qilish va boshqarish usullarini o'zgartirdi. Reklamani to'g'ridan-to'g'ri veb-saytga joylashtirishdan ko'ra, reklama beruvchilar o'zlarining faoliyatlarini texnologiya platformasi (Demand Side Platform) orqali boshqarishadi va maqsadli mezonlarga asoslangan bir nechta veb-saytlarda real vaqtda odamlarga reklama qilishni taklif qiladi.

Reklama bu usul mashhurlikka erishildi, chunki reklama beruvchiga (yoki agentlikka) ko'proq nazorat qilish imkonini beradi va ular faqat veb-saytga emas, balki ularni reklama qiluvchi shaxsni nazorat qilishlari mumkin. Bu veb-sayt operatorlari uchun xavf tug'dirdi va odatda reklama uchun to'lanadigan xarajat eski usuldan kam va shuning uchun ular uchun daromad potensiali kamayadi.

Dasturiy kamchiliklari bo'lmasa-da, ammo tegishli boshqaruv xabarnomalari nomaqbul kontent yoki nomaqbul yangiliklar mavzusiga qarshi paydo bo'lishi mumkin. Ushbu masala, fevral 2017-yilda [14] Youtube-da reklamachilar terror guruhlari veb-saytlarida va soxta yangiliklar saytlarida ko'rsatilganda birinchi sahifa yangiliklari bo'ldi. Natijada bir qancha yirik reklamachilar bu onlayn-reklamalarni to'xtatib qo'yishdi, shuning uchun ular yana paydo bo'lishining oldini olish uchun tegishli chora-tadbirlarni qo'llashlari mumkin edi.