Bosh sahifa > Ko'rgazma > Kontent

SHARP, BlackBerry va VAIO ishlaydigan ishqiboz kartalariga qaytish mumkinmi?

Dec 18, 2017

8-avgustda, TCL aloqa bo'yicha katta vitse-prezidenti Alain Lejeune va BlackBerry global biznes bo'limi bosh menejeri BlackBerry yangi matbuot anjumanida nutq so'zladi.

8 avgustda uchta xalqaro brend - VAIO, SHARP va BlackBerry kompaniyasi ayni kunda yangi mahsulotlarni chiqarishni va uzoq yillar davomida Xitoy bozoriga qaytishlarini tanladilar.

Xitoy bozoriga uchta qaytish orqasida, kompaniyaning tuzilishi sezilarli darajada o'zgardi. SHARP Hon Hai kompaniyasiga aylandi, BlackBerry uyali telefoni TKLga sotildi, VAIO esa SONY logotipini mustaqil ravishda o'chirib tashladi. Xalqaro tovar belgilariga asoslangan SHARP va BlackBerry shirkati bozor bozori o'rnini egallashga harakat qilmoqchi bo'lgan Xitoy bozoriga qaytishadi. VAIO, "Yaponiyada ishlab chiqarilgan", "Yaponiyada mahsulotni boshqarish", noutbuk bozorida bir stakan sho'rvani orziqib kutmoqda.

Lekin sanoat odatda Xitoy bozorining qisqarganiga ishonadi, uchta yangi xalqaro tovar belgisi yangi mahsulotlarga ega emas va marketing strategiyasi samimiyatga ega bo'lib, brendga va hissiyotlarga tayanishi qiyin bo'ladi.

Yuqori navli BlackBerry sharkida bozorni ko'chirish mumkinmi?

8-avgustda SHARP Xitoyda AQUOS S2 to'liq ekranli telefonni ishga tushirdi. Xuddi shu kuni BlackBerry Blackberry BlackBerry KEYone-ni ham uyda qoldirdi. Birinchisi 3499 yuanga sotiladi, ikkinchisi esa 3999 yuanga sotiladi. SHARP va BlackBerry sotish bahosidan sanoatni tahlil qilish, har ikkala yuqori sifatli bozor oralig'idagi tanlovdir.

SHARP va böğürtlen Apple 8-dan oldin Xitoy bozoriga olma qaytib kelishini tanlash bilan mos tushadi. Ammo Xitoyning bugungi smartfon bozori raqobatning eng dahshatli bosqichiga kirdi. Counterpoint ma'lumotlarni tadqiqot kompaniyasi 2017 yilning 2 choragida xitoylik aqlli uyali telefon bozorini etkazib berish 3% ga, HUAWEI, OPPO, vivo va to'rtta marka bozor ulushining 69% ni egallaydi. 4 foizni tashkil etgan bo'lsa, Apple shirkatining ulushi 8,2 foizni tashkil etdi, bu esa 0,3 foizni tashkil etgani, Samsung esa 3 foizni tashkil etdi.

Lekin Xitoy bozorida imkoniyat yo'q. Mahalliy mobil telefonlar yuklarni e'tiborsiz qoldirmasliklari mumkin bo'lgan kuchga aylandi, lekin yuqori darajadagi bozorda hali oz ta'sir ko'rsatilmoqda. Counterpoint tadqiqot firmasi ma'lumotlariga ko'ra, Apple iPhone telefoni Xitoyning umumiy bozor ulushiga qaramasdan, apple iPhone 7 / Plus bozor ulushi hali ham Xitoyning yuqori darajali smartfon bozorida 70 foizdan oshadi.

Iste'molni modernizatsiya qilishning katta omillari bilan yuqori sifatli mobil telefonlarga bo'lgan talab oshdi. SHARP va böğürtlenlerin o'tgan brend imgesi va texnologiya birikmasini, bozor uchun raqobat qilish imkoniyatini berdi.

Biroq mahalliy uyali telefon markalari ularga imkoniyat berish uchun o'sadi?

Hon Hai daraxtiga qaytib, SHARP kartadan tashqarida

SHARP klassik yaponcha uyali telefonning vakili. Funktsional mashina vaqtida, Yaponiya mobil telefoni yuqori darajali bozorga ajoyib ishchanlik va moda dizaynlari bilan itariladi.

Biroq, smartfonlar asrida SHARP telefonlari Apple, Samsung va boshqa brendlar tomonidan 2011 yildan buyon pastga tushib, 2013-yilda Xitoy bozoridan chiqib ketishdi. O'sha paytda SHARP u eng tezkor tashrif buyurganini bilmasligi mumkin edi. smartfonlar bozorining o'sishi.

Ya'ni, Xitoyda smartfonlarning chakana savdosi shu davr mobaynida 84% ga o'sib, 350 mln. Dollarni tashkil etadi. Bu bozorning umumiy bozor ulushining 87% ni tashkil etadi. ulush.

2016 yil 2 apreldagi SHARPni Hon Hai guruhi, Tayvan, Xitoy investitsiya qildi. Hon Hai ham Foxconn kompaniyasining asosiy sherigidir. Mobil telefon sektoridagi Foxconnning kuchli quvvatiga tayanib, SHARP bozor uchun raqobat qilish uchun "to'liq ekranli" mobil telefonni ishga tushirdi.

SHARP global mobil telefoni rahbari Foxconn Texnologiya Guruhining katta vitse-prezidenti Luo Zhongsheng ommaviy axborot vositalarida Xitoy bozorining hali SHARPning eng muhim urushi ekanini aytdi, chunki SHARP Xitoy uzoq vaqt qolib ketdi, 30 yoshli asosiy tovarlar guruhlari brend haqida xavotirda. Faqat Nokia kabi Moto qaytishi eski foydalanuvchilarga his-tuyg'ularini sotish uchun emas, balki yangi asosiy oqim iste'mol bozorini ochish uchun mahsulotning xususiyatlaridan ham foydalanish mumkin emas.

SHARP-ning AQUOS S2 mobil telefonidan u 87,5% displeyli va mamlakatda eng kichik o'lchamli 5,5 dyuymli ekranli telefonga ega. Birinchi mobil telefon dunyosi Sun Yanbiao, SHARP telefonlari tomoshabinlar marshrutini, ayniqsa ayollar auditoriyasini ajratishni xohlaydi, deb hisoblaydi. Narxlari nuqtai nazaridan, SHARP shuningdek, uyali telefon markalarining asosiy tarmog'i bo'lgan HUAWEI, OPPO, vivo ning maqsadi hisoblanadi.

HUAWEI, OPPO, Vivo, uchta eng yirik uyning mahalliy yetkazib berishi, yuqori darajadagi bozorga qarash, SHARPning jangga duch kelishi.

BlackBerry yuqori darajali hujumga o'tish uchun TCL tomonidan foydalaniladi

Sizning BlackBerry to'liq fizik klaviatura bilan bir marta olma kelishgan dushmani edi. Lekin smartfon asrida BlackBerry o'z sahnasidan tashqariga chiqdi.

2016-yil 28-sentabrda Blackberry smartfon apparatini ishlab chiqarmaganligini e'lon qildi. 2016 yilning 16 dekabrida BlackBerry kompaniyasi TCL bilan litsenziya shartnomasini imzoladi. TCL bilan bog'lanish BlackBerry xavfsizlik dasturlarini, xizmat paketlarini va tegishli tovar aktivlarini BlackBerry brendi mobil qurilmalarini loyihalash, ishlab chiqarish va sotish uchun ishlatishi mumkin.

TCL brendni modulyatsiyalash uchun BlackBerry-ni tanlaydi. Joriy yilning iyul oyida TCL yilning birinchi yarmida mobil mahsulotlar savdosi bo'yicha ma'lumotlar e'lon qildi. Tcl mobil telefoni mahsuloti 21 million 170 ming dona sotilgan, shu yilning ayni mavsumiga nisbatan 36,16% ni tashkil etgan, ulardan ikkinchi chorakda 10 mln. 620 ming dona sotilgan, bu o'tgan yilga nisbatan 33,40% ga kamaygan. 2015-yilda TCL mobil telefonlari sotuvi 83 million 550 mingdan tushib ketdi va 2016 yilda ularning sotilishi 68 million 766 mingtani tashkil etdi, bu 2015 yilga nisbatan 17,7 foizga kamdir.

Birinchi uyali telefon dunyosi Sun Yanbiao, TLL ning mamlakatda ishlashi kambag'al bo'lganiga va chet el biznesining afzalliklari aniq emasligiga ishonadi.

Sanoat bo'yicha mutaxassis Liu Buchen muxbirlarga bergan ma'lumotlariga ko'ra, so'nggi o'n yil ichida Xitoyning Tinchlik bo'yicha strategiyasi muvaffaqiyatsiz yakunlandi. "Mahsulot liniyasi aniq emas, bir muncha vaqtdan beri mahsulotning joylashuvi aniq emas, xalqaro bozorga boringlar


VAIO yuqori narxlanish "Yaponiyada ishlab chiqarilgan"

8 avgustda VAIO noutbuklari rasmiylari Xitoy bozoriga rasmiy qaytishdi va Jingdongga VAIO Z 13 va VAIO S13 seriyali mahsulotlarini olib kelishdi.

Sony-ning VAIO davrining boshida, Xitoyda tovar sotuvi yiliga 1 million donaga etdi. Bu yilgi moda ko'rinishi va noyob ranglarni moslashtirishi tufayli yuqori sifatli va zamonaviy noutbuklar taqdim etildi. Shu bilan birga, Sony brendini tasdiqlash va "yaponiyaliklar" ni qo'shib qo'ying, VAIO dunyodagi ko'plab sodiq foydalanuvchilarga ega.

2013-yilda SONY aniq zarari 128 milliard 400 million yenga ega bo'lgan. 2014-yil fevral oyida Sony kompaniyasi shaxsiy kompyuter biznesini VAIO brendi ostida sotdi va Yaponiya investitsiya fondiga sotildi. Keyinchalik VAIO mustaqil ravishda ishladi va faqat Yaponiyada sotiladigan barcha xorijiy operatsiyalarni to'xtatdi. 2015 yildan boshlab VAIO AQSh, Braziliya, Argentina va Amerikadagi boshqa mamlakatlarda o'z biznesini qayta boshlagan.

Xitoy bozorida uch yil ichida VAIO Xitoy bozoriga qaytish uchun Jingdongga qo'shilishni tanladi. VAIO tomonidan ishlab chiqarilgan Z seriyali notebooklarning narxi 13288 yuanni tashkil etadi. Ushbu narx uchun, VAIO, ishlab chiqarishdan tortib to montajga mo'ljallangan mahsulot Yaponiyaning fabrikalarida tugatilganini, asosiy «o'ziga xoslik» va «tuyg'ularni qaytarish» ni aytdi.

Ammo bozor muhiti nekbin emas. Gartnerning so'nggi ma'lumotlariga ko'ra, 2017 yilning ikkinchi choragida dunyodagi kompyuterlarning dunyo bo'ylab etkazib berilishi 4,3% ga kamayib, 61 mln. 100 mingga yetdi. Bu dunyodagi kompyuter bozorining har choraklik pasayishi.

Bozorda taxminan 13000 yuan, Apple, Dell, Microsoft va boshqa Evropa va Amerika brendlari allaqachon pozitsiyalarni egallagan. VAIO Apple va Microsoft o'rtasida to'g'ridan-to'g'ri raqobatga duch keladi. Pekin axborot agentligi Sten Kai Shumin Ma Jing Yang Li

Tahlil

Xalqaro tovar belgisi "sevgi kartalari" ni ishga solishi mumkinmi?

NOKIA kabi, har ikkisi ham BlackBerry va SHARP ulug'vor davrdan keyin vodiyga tushib, bugungi kunda jamoatchilikka qaytishmoqda. Ushbu tovar belgilarining eng sadoqatli izdoshlari o'rta asrga kirib, his-hayajonli kartochkalarni sotish imkoniyatiga ega bo'ladimi?

Birinchidan, Sun Yanbiao, mobil telefon dunyosi BlackBerry va NOKIA ning farqli o'laroq o'ylaydi. "BlackBerry Sizga ingliz tilidagi so'zlashuv muammosini juda yaxshi echimini beradi va klaviatura tez-tez ingliz tilida ishlaydigan ishbilarmonlar uchun yaxshi tajribaga ega. Ingliz foydalanuvchilarining nuqtai nazari bilan Xitoy xorijiy kompaniyalarining xodimlariga bo'lgan talab juda katta."

Aloqa bo'yicha mutaxassis Kang Zhao muxbirlarga bergan intervyusida jurnalistlarga bergan intervyusida, asosan yoshi ulug' odamlarni yangi mahsulotlarning tezkor yangilanishi va tez o'sishi bilan birga his-tuyg'ular va tashvishlar bilan uyg'otishdir. bir xil xotira, sotilmaydi. Liu Buchen, NOKIA bilan taqqoslaganda, BlackBerry-ning Xitoy bozorida yaxshi tovar poydevor emasligi va NOKIA ning kelajakda qanday oynayabileceği noma'lum.

Shu nuqtai nazardan, sanoatning marka kuchiga tayanib, ichki bozorda his-tuyg'ulari etarli emasligi, mobil telefon yoki noutbuklar bozorida, samimiy mahsulot va samimiy narx - shoh.

Shuni ta'kidlash joizki, SHARP, BlackBerry va VAIO shu kuni mahsulotga qaytish uchun qo'shimcha dastlabki platforma hisoblanadi.

Yuqori darajali biznes tahlilchi Li Chengdong, tovar ishlab chiqaruvchilari uchun eksklyuziv kanal sotish xavfi nisbatan yuqori ekanligini va ko'p kanalli sotuvlarning shubhasiz yanada yaxshi bo'lishini ta'kidladi. Biroq, offlayn reklama va o'z-o'zini qurgan onlayn kanallar qiyinchiliklari ostida, ko'plab markalar mavjud emas. Ilgari 360, birgina mahalliy uyali belgilar, HTC, NOKIA, Motorola va boshqa eski brendlar Jingdong-ni kashfiyot sifatida tanladilar, ammo hozircha bu ta'sir aniq emas.